Passados 3 anos da compra da ATI pela AMD, a companhia decidiu extinguir a marca ATI de uma vez por todas. A AMD anunciou que continuará no mercado das placas gráficas, mas desta feita sem a designação ATI Radeon.
De acordo com um estudo efectuado pelo departamento de pesquisa AMD, o nível de interesse do consumidor triplica quando tem conhecimento que a AMD comprou a ATI, tornando este facto como o principal motivo para a extinção da marca ATI, assim eliminando confusão perto do cliente. Um outro motivo importante, é o facto da AMD já estar a trabalhar num novo chip que integra processador e gráfica num só. Assim, tornar-se-á muito mais fácil ao consumidor utilizar a nova designação AMD Radeon como um virar de página, e estabelecer de vez a designação AMD.
Os primeiros produtos AMD Radeon, deverão começar a ser comercializados para o final de 2010.
